A világ legnézettebb sporteseménye bír a legjelentősebb reklámértékkel, és ezt az autógyártók is jól tudják. Persze nem újkeletű a jelenség, a Super Bowl már sokadik alkalommal bővelkedik autós reklámokban, azonban az ezévi mennyiség előtt fejet kell hajtanunk. Szinte senki nem akart kimaradni, és szellemes kisfilmek hada várt ránk a szuperkupa döntőjében. Lássuk a kínálatot!

A reklámőrület valójában már réges-rég tart, viszont az amerikai futball európai népszerűtlensége okán korábban nem igazán jutott el hozzánk ilyesmi közvetlenül, leginkább csak az internetet böngészők ismerhették meg a kupadöntő közben leforgatott videókat.

Mára viszont teljesen megváltozott a helyzet, az öreg kontinensen, így hazánkban is egyre többen ülnek a televízió elé a Super Bowl éjszakájára, ráadásként a reklámok körüli felhajtás is egyre nagyobb.

Első ízben a tavalyi, humorral támadó Volkswagen reklám volt az, amely igazán megtörte a jeget. A videó rohamos terjedése is bizonyíték arra, hogy a németek igazán maradandót alkottak. Sokan bizonyára még most is elmosolyodnak a Darth Vadernek öltözött kisfiún, aki nemes egyszerűséggel - és persze apai segítséggel - az 'erőt' felhasználva akaratával indította be a Volkswagen motorját. A wolfsburgiak emellett a bogárhátú legfrissebb kiadásának televíziós premierjét is a mérkőzésre időzítették, ennek beharangozója volt a szintén emlékezetes bogaras-repülős videó.

Idén, a 46. Super Bowl alatt pedig hihetetlen mennyiségű reklámot zavartak le, amelyek között bőven adódott autós témájú alkotás is; ma ezekből csemegézünk.

Érdekes módon az Egyesült Államokban ezek az események családokat vonzanak a stadionba és a televízió készülékek elé, ellenben az európai focikultúrával, ahol legtöbbször a balhékról és a problémás szurkolói gárdákról hallunk. Ennek szellemében odaát a reklámok is inkább családcentrikusak, miközben a jó adag humor sem hiányzik belőlük, amit a szakemberek remekül használnak fel.

A wolfsburgiak idén is kitettek magukért, noha az állatok iránti elfogultságuk csöppet sem változott a bogaras történet óta - viszont idén már a négylábú jószágokra nyargaltak át. Itt a főszerepet az ebek kapták, ugyanis a Volkswagen is a kedves négylábúakkal kampányol, ám náluk épp dalra fakad a különféle fajtákból összeállított kórus.

A dallamok és a téma sem ismeretlen, a roppant sikeres Csillagok háborúja témájú VW-reklámok elevenednek fel a birodalmi ritmust hallgatva, azt pedig már mondani sem kell, hogy a kis szőrös kedvencek a film szereplőit mímelik. Ki tudja, lehet, hogy a jövőben mindenki Ewok-nak öltözteti majd ebét?

Eni Manning vezetésével a New York Giants nyert A focimeccs alatti éles reklámban persze már nem csupán a kutyusok tűnnek fel, hanem a reklám konkrét tárgya, a pontosan egy éve beharangozott Beetle is.

Tényleg nem nevezhetjük szűkmarkúnak a német óriáskonszernt, hiszen az Audi is reklámmal készül a Super Bowl izgalmaira. Sőt, fokozza a látványos pillanatokat, ugyanis nem más a videó tárgya, mint az S7. A körítés pedig divatos, a vámpíros öldöklés ötletét a fiatalok körében népszerű vérszívós sorozatokból meríthették a szerzők, a gyilkos viszont ezúttal az Audi brutális erejű LED-es fénye. Nem is szaporítom a szót, beszéljenek inkább a képek. Dőljön hátra a kedves olvasó és nézze végig a látványos műsort.

Visszatérvén az ebekhez, a kutya az ember legjobb barátja - tartja a mondás -, amit a Suzuki is alapötletként használt fel a reklámfelvétel esetében. Ezúttal az eszkimók szereplése sem marad el, az örök télben élők a számos esetben bizonyított szánhúzó kutyák helyett a Suzuki Kizashi, azaz a japánok összkerekes szedánja mellett teszik le voksukat.

Persze a blökik sem ragadnak kinn a dermesztő fagyban, az élelmes gazda a Kizashi bőrülésen szállítja haza őket; az élelmes megoldásnak a zsémbes asszonypajtás közel sem örül annyira, mint a Suzuki volánját széles mosollyal tekerő eszkimó. 

A gyártók nem állapodtak meg ennyiben, további finomságként a Lexus a GS kampányát időzítette a neves sportesemény estéjére, így a japánok sem maradnak ügyes reklámfogás híján.

Azonban a legnagyobbat talán a Honda, pontosabban az Acura rövidfilmje üti, melyben a versengés az első NSX slusszkulcsáért folyik.

Sokan bármit képesek megtenni a hőn áhított sportautóért, amit a reklám is hűen türöz, ám a végén szellemes belépőjével az Amerikában roppant népszerűségnek örvendő Jay Leno kaparintja meg az álmok megtestesüléséül szolgáló kulcscsomót. Egyenesen zseniális, kötelező darab.

Ha már a japán gyártók alkotásainál járunk, nem szabad megfeledkezni a Toyota kampányáról sem, bár itt az amerikai piacra gyártott Camry kerül előtérbe.

A reklámból kiderül, számos hétköznapi jelenséget el tudunk képzelni úgy, hogy mindeközben kellemesebben és hasznosabban múljanak a percek, ám ezek közül egyik sem valósul meg. Viszont a Camry a narrátor szerint minden szükséges extrával el van látva, aminek köszönhetően vonzó társra lelhetünk benne.

Míg a Toyota az élet praktikus oldalát közelíti meg, a Hondások inkább lazára vették a stílust. Szerintük az új CR-V olyannyira jól sikerült, hogy miatta akár még a legbecsületesebb alkalmazott is képes - természetesen a füllentés remek lehetőségét kihasználva - beteget jelenteni.

Az együtt eltöltött nap izgalmai pedig természetesen megfizethetetlenek, a kalandok a CR-V volánja mögött teljesednek ki igazán.

A küzdelem izgalmaiHabár az előbb azt állítottam, az új NSX és Jay Leno mérik a legnagyobb reklámcsapást, a legőszintébb nevetést mégis a Chevrolet filmje váltotta ki belőlem. Hiába, a reklámszakemberek tudják,mi kell a népnek. A Volt már-már olyan modern jelenség, hogy a földönkívüliek a békés lakosok garázsait járják a kiterjeztett hatótávú elektromos autó titkai után kutatva.

Azonban már a házigazda sem szívleli, hogy a héten sokadjára látogatják meg a kedves, ám mégis butuska ufonauták. Habár két, meglehetősen egyszerű mondattal tálalja neki a rejtélyt - azaz azt, hogy elektromos autóról van szó, ami  a szufla elfogyása után benzin segítségével halad tova - , a mókás idegenek mégsem képesek felfogni az elmés megoldást...talán majd a legközelebbi látogatáskor.

A Chevy ráadásul mást is tartogat számunkra: az odaát Sonic néven szalonokba kerülő, itthon Aveo néven ismert kisautó is vendégszerepelt a meccs izgalmai közepette.

A célközönség egyértelművé válik a képkockák láttán, a kalandra és újdonságokra vágyó fiataloknak kiváló választás lehet a vidám, sportos kis Chevrolet. Hogy őszinték, legyünk, ezt mi sem vitatjuk, hiszen az Aveo két ízben is bizonyított szerkesztőségünknél (1.6 Aut teszt .4 teszt).

A Chevrolet tényleg nem bízta a véletlenre a dolgot és összesen három videót alkotott a játékra, amelyek közül talán a harmadik teszi próbára leginkább a rekeszizmokat.

Az alma matert elhagyó diák ajándékot kap a szülőktől, ám jóformán nem látja a fától az erdőt, csupán a Camaro kabrión jár az esze; üvölt a boldogságtól, miközben maga sem sejti, hogy csak az autó mellett álló hűtőszekrény a jutalma.

Eközben a Kia sem pihent, a nagy esemény negyedik negyedében lépett porondra az Optimával. A reklám a ’Drive the Dream’ (vezesd az álmot) mottót viseli és az Optima Limited kiadását hivatott bemutatni.

A rövid videó készítője nem más, mint az a Noan Murro, aki a 2013-ra elkészülő "300: Battle of Artemisia" című mozifilm felvételeinél is 'bábáskodik', tehát a koreaiak nem bízták a véletlenre a dolgot. „Miután a tavalyi Super Bowl-ra együtt készültünk a Kiával, ismét a gyors ütemben növekvő márkával dolgozom; felfedezzük az emberek különleges álmait szórakoztató és egyben könnyed módon, és biztos vagyok benne, hogy az alkotásunkról sokan fognak a meccs után beszélni” – nyilatkozta Murro a reklámfilmről.

Egyébként az Optima mellett más – szó szerint értve is – szépség is előtérbe kerül a 60 másodperces filmebn: a Victoria’s Secret férfimagazin Érdemes volt végignézni a mérkőzéstdekoratív hölgye, Angel Adriana Lima, de a Mötley Crüe együttes, a művészeti dijakat besöprő Chuck Liddell, illetve a bikákat megülő Judd Leffer is tiszteletét tette a vásznon.

Ez idő alatt a Cadillac a zöld poklot, azaz a Nürbugring Nordschleife-i aszfaltcsíkját járja meg. Talán ez az egyetlen olyan autós reklám a Super Bowl-on futottak között, amely szemerkényi humort sem tartalmaz. Egyszerűen csak a tények kerülnek felszínre: az ATS hangolása a német versenypályán szerzett tapasztalatok alapján történt, azaz a végeredmény magáért beszél.

Ám a sornak még közel sincs vége: a Super Bowl-ban sokan kihagyhatatlan lehetőséget láttak, aminek temérdek mókás, rövid reklámvideó lett az eredménye. Persze a teljesség igényét ezúttal fenntartjuk, így a fennmaradó példányokat alább tekintheti meg a kedves Olvasó. Amondó vagyok, érdemes végigmustrálni a kínálatot, hiszen számos gyöngyszem bújt el a megannyi rövidfilm között, amin a szerkesztőségben is több alkalommal derültünk nagyokat. Jó szorakozást!